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引领电视剧行业高质量发展:“剧晚”的深层创新与品牌价值

2024-02-17 12:40:14

来源:光明网

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2024年2月10日(大年初一),CMG第二届中国电视剧年度盛典播出。盛典不仅为我们开启了一扇了解过往一年中国电视剧优质剧集的窗口,也让行业看到了总台这个全新的闪亮“品牌”——“剧晚”所迸发的无穷力量。

“剧晚”以荣誉表彰为核心,为观众呈现了新时代新征程上中国电视剧精益求精、积极向上的精神风貌,其高品质和高水准的艺术呈现,收获了观众和市场的一致高口碑。相关数据显示,播出当晚盛典在大屏端收视率高达2.01%,位列全国同时段节目收视第一位,新媒体端也表现不俗,全网超320个热搜,话题阅读量累计破67亿,主话题#中国电视剧年度盛典#登微博实况热聊榜TOP1,连续在榜时长超过15小时,展现出“剧晚”强大的热度。

“剧晚”的成功举办和行业的正向反馈,充分展示出总台对电视剧行业的引领力、影响力和对广大电视剧观众的吸引力,更彰显出总台为中国电视剧行业高质量发展不断赋能的不竭动力和有力实践。

高品质剧集护航

“剧晚”彰显专业探索引领性

从2023开年力作《狂飙》,到2024跨年大剧《繁花》,中国电视剧市场在过去一年展现出澎湃的热度,更展现出电视剧行业不断涌现荧屏佳作的“常态化”趋势。“剧晚”正是在集纳中国高水平的电视剧成果之中奠定了品牌的内核。

细数这些优质的剧集,《狂飙》《三体》《我们的日子》《人生之路》《漫长的季节》《梦中的那片海》《追光的日子》《父辈的荣耀》《问心》《珠江人家》《鸣龙少年》《问苍茫》……每一部作品都有鲜明的主题和特有的艺术表达形式。这些作品或深入生活反映社会,或敞开想象翅膀带观众走进科幻未来。不仅类型多样,思想性和艺术性兼具,且都在网上引发观众的热议,有良好的传播度和市场反馈。

佳作云集,满屏精品。开办“中国电视剧年度盛典”,让“剧晚”有很强的底蕴和创新动力。在大年初一的晚上,这些剧集带观众重温过去一年的观剧回忆,也带领他们重温欢声笑语。

就在2023年年底,总台发布“龙年大剧看总台”电视剧片单,某种层面上来讲,中国电视剧年度盛典和总台电视剧片单发布活动形成了互为补充的“组合拳”,风格、类型不同的众多精品剧作让观众享受了中国电视剧的饕餮盛宴。在近几年的总台电视剧片单发布活动中,《觉醒年代》《装台》《人世间》《警察荣誉》《狂飙》《问心》《繁花》等一系列高峰力作都给全国人民带来了源源不断的惊喜,文艺的时代号角也在这当中不断吹响。

高水准仪式策划

“剧晚”突出行业荣誉公信力

从第一届到第二届,两年的盛典具有很强的仪式感。从颁发环节和颁发内容看,盛典揭晓18项年度荣誉,并权威发布2024年中国电视剧发展趋势关键词、中国电视剧精品制播联盟系列计划,环节有层次、内容丰富,涵盖了2023年耳熟能详的电视剧精品。可以说,“剧晚”深入行业发展,服务于行业繁荣,深度突出行业荣誉的公信力。

两届盛典颁布的“中国电视剧年度发展趋势关键词”,高度汇聚荧屏年度趋势,充分展现出“剧晚”的行业引领能力。2023年度的以人民为中心、中国式、传统文化、观照现实等词汇,2024年度的新时代、讲好中国故事、优秀传统文化、人民美学、文明互鉴、中国式科幻、文旅融合等词汇,不仅是全年发展的写照,更彰显着“剧晚”对电视剧市场洞察的敏锐度和探索高度。

此外,青年演员王锵、肖燕、吴幸键、赵昕、徐若晗、曹骏带来创新歌舞节目《片尾曲》介绍幕后荣誉提名,并为幕后工作者颁发荣誉,这样的设计也深刻体现出总台希望行业薪火相传,接力前行的憧憬与期待。由此可见,“剧晚”不只是给予优质剧作和文艺工作者荣誉的舞台,更是希望用“思想+艺术+技术”的融合传播理念,让“剧晚”衍生出更大的价值。

高口碑汇聚情感

“剧晚”收获社会舆论认可度

以演员为先导的创作者表彰,掀起了“剧晚”的收视热潮。本届“剧晚”中,游本昌获得“终身成就艺术家”荣誉后发表的真挚感言,让无数网友为之动容。“终身成就,你够了吗?我做到了吗?我尽责了吗?还有什么不够的?”面对沉甸甸的荣誉,游本昌扪心自问的四个问题,让人看到老艺术家的自我要求和艺无止境的人生追求。“剧晚”让这些熠熠生辉的正向价值不断发光、不断放大,也将这些浓郁的情感注入到行业发展中,引领行业朝着健康积极的方向不断迈进。

另一个角度看,“剧晚”的成功举办离不开打破大小屏壁垒的传播融合创新模式。“盛典之路”小屏直播+盛典实况大屏播出,是总台“剧晚”有特色的播出模式,也是“剧晚”IP又一个特色标识。令人印象深刻的是,CMG第二届中国电视剧年度盛典“盛典之路”与《繁花》剧组收官仪式创意融合,让盛典的传播热度瞬间成倍上升,节目中游本昌以及《繁花》剧组的幕后独家故事,也随之通过小屏在全网进行传播,多次登上微博热搜。诸如#游本昌 年轻的朋友我永远陪伴你们#、#90岁游本昌老师一声大笑梦回济公#、#游本昌获奖感言让年轻演员集体落泪#等话题在新媒体平台引发了广泛讨论,也鼓舞了众多年轻网友。可以说,“剧晚”不仅在盛典之中汇聚电视剧人的情感,更在受众之中引发更强的共振效应,让情感不断升温。

新年新气象,电视剧行业亦是如此。在开年之际播出的“剧晚”新意满满,有看点、有价值、有思想,让我们看到了总台的综合实力和责任担当,也让我们有理由期待——在龙年,中国电视剧优质内容将持续涌现,市场也将走上持续高质量发展的道路。(中国传媒大学戏剧影视学院教授 关玲)

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